蓝鲸新闻 6 月 13 日讯（记者 汤诗韵）泡泡玛特旗下珠宝首店于今日正式开业剪彩。如同现场层层围观的顾客一样配资专业股票投资，市场也在好奇这个一路疾奔的品牌要讲什么新故事。
当泡泡玛特开了珠宝店，潮玩也讲"九紫离火运"
泡泡玛特的首家珠宝门店开在上海徐家汇的港汇恒隆广场北座一层。这是一家老牌的高奢商场，同样开在这里的珠宝品牌还有卡地亚、梵克雅宝和老铺黄金。离 popop 门店不远，还有一处泡泡玛特 Collection 的围挡。
今年 1 月，泡泡玛特对外发布旗下饰品品牌 popop，随后在多个城市开启限时快闪。6 月 13 日，popop 门店在经历近半月试营业后正式开幕。即便是工作日的上午，店内外人流依旧不少。
泡泡玛特做珠宝，亮点可能并不在于材质。其采用的大多是 S925 银、贝珠、锆石这些本身价值不算高的材料，价格区间在 300-2700 元——基本对标轻奢品牌潘多拉、施华洛世奇。
支撑起高溢价的自然是 IP 元素。店内饰品覆盖了 Hirono、MOLLY、SKULL PANDA、Crybaby、LABUBU、星星人等多个热门 IP，品类包括戒指、项链、耳钉、珠串等。店里最贵的单品是标价 2699 元的银制吊坠，不过 2699 元买的只是吊坠（附赠普通链子），官方为之搭配的贝珠项链需要花 1399 元额外购买。
以小野为例，单颗串珠的价格最低为 319 元，戒指价格多在数百元，十多款不同造型的项链售价从五六百到上千元不等。这些饰品在设计上颇具一些巧思，比如火箭造型可以开合、采用做旧工艺是为呈现人物喜欢流浪的故事感。
值得一提的是，店内的 LABUBU 只有一款形象，与其滔天的讨论热度并不相符。单个 LABUBU 银制吊坠售价 459 元，可以自由搭配编绳、贝珠等 DIY 手链项链。进门左手边柜台里的紫水晶 LABUBU 手串格外吸睛，店员在介绍时会提到：今年是九紫离火年，很多人都喜欢紫水晶。
不难感受到配资专业股票投资，进店顾客不少是本身就是泡泡玛特资深爱好者，交流中对各类 IP 和人物设定如数家珍。
即便是新店开业，泡泡玛特本身的火热依旧滋生出了不少珠宝代购。popop 饰品目前并未生出太多溢价，门店也不限购。加收费用普遍在 20-100 元左右，有代购透露自 popop 试营业以来，她几乎天天都有不少新订单。
目前看来，泡泡玛特珠宝暂未引发抢购和二手市场炒作，但这显然是一项值得长期关注的业务。有顾客在交谈中提到，港汇这一层的商铺总频繁更换，人流也比同商场南座略少些。店员很自然地接话道，"那近几年我们可能会是这里的常青树了。"
谁在买 2699 元的泡泡玛特银饰？野生黄金 LABUBU 热销
popop 试营业后，爱好者晓涵和老公花了 3500 元的往返机票，只为进店挑选一条银镀金的星星人项链。她最近疯狂迷上星星人这一 IP，觉着这个小家伙和自己深有共鸣。
花数百元买下这条项链后，晓涵把原本脖子上 20 克重的足金大罗盘"过户"给了老公。用她的话来说：为了星星人，真金可以换白银。
不止一位受访消费者提过，购买泡泡玛特珠宝是在为喜欢的 IP 买单，对其材质并不算特别满意。有人直言，如果是足金的我可能会买更多。
事实上，泡泡玛特曾经联名周生生推出六大主题足金吊坠及 CHARME 串珠系列，饰品售价在 1900-4100 元之间，一度引发抢购热潮。
为何 popop 开店没有推出足金饰品，这可能并不难理解。泡泡玛特的核心竞争力在于 IP 孵化与运营，而非贵金属供应链管理和传统工艺，其商业逻辑、核心客群与老铺黄金等仍有本质区别。
值得注意的是，虽然泡泡玛特自己不开金店，"野生"黄金 LABUBU 却已四处出没。
近两月，多个黄金商家推出 LABUBU 金饰，类型包括足金吊坠、18K 金珠串、黄金手机挂件 / 贴片等。其中，黄金手机挂件 / 贴片的含金量一般在 10-20 毫克左右，售价低至 19.9 元。第三方数据平台显示，有商家 30 天内卖了近万件黄金 LABUBU 挂件，市场热度可见一斑。
足金吊坠的售价整体更高一些。蓝鲸记者了解到，目前市面上以 LABUBU 为形象的黄金吊坠克重普遍在 2-10 克之间，部分还会镶上几颗钻。这类吊坠一般以大盘金 + 工费来计价，一只 10 克的足金 LABUBU 吊坠售价将近万元。
有意思的是，或许是为尽量规避侵权风险，二创热情在此得到了充分施展。以黄金为载体，你甚至可以看到带着香奈儿帽子的 LABUBU 和黑神话风格的师徒四人 LABUBU。当吸睛的要素叠满，你总会为其中一样买单。
泡泡玛特为什么做珠宝？北京店将开幕，首要目的或非创收
泡泡玛特最近有多火，许多夸张的数字可以用来当作佐证。一款初代藏品级薄荷色 LABUBU，在永乐拍卖会上以 108 万元的价格成交；原价 1 毛钱的 THE MONSTERS 快闪店门票，在二手平台上最贵被炒至千元。
伴随 LABUBU 这一超级 IP 风靡全球，泡泡玛特的股价一路飙升，年内累计涨幅达到 260%，最新收盘价为 266.8 港元，总市值超过 3600 亿，泡泡玛特创始人王宁因此成为河南新首富。
泡泡玛特方面回应蓝鲸新闻称，以 IP 为核心的集团化始终是泡泡玛特的战略方向之一，popop 门店的落地正是该战略中一次非常有代表意义的尝试。随着 popop 全球首店的开启，popop 也将在北京国贸等核心商业中心持续落子。
开珠宝店是一个好的尝试吗？时尚行业独立分析师唐小唐认为，品牌想要做全品类很难，做珠宝品牌也不容易，在潮玩领域爆火的 IP 并不必然会在别的领域流行。就像 LV 和 Tiffany 做餐饮是为顾客提供多元化体验一样，泡泡玛特开珠宝店的首要目的应该也不是创收。
多年以来，泡泡玛特一直以 IP 为核心拓宽业务边界，在城市乐园、积木、手游、动画等领域做出尝试。以城市乐园为例，其最早推出时也被多方诟病。但园内演出、IP 特色餐饮等均有助于提升泡泡玛特的影响力，其目前已成为泡泡玛特 IP 变现的重要一环。公司业绩会透露，乐园第一年便已经实现盈利。
没有什么潮流能够永不过时，因此泡泡玛特需要更多努力和尝试来维持其"印钞机"的持续运转。泡泡玛特曾公开表示："只要对 IP 做持续、正确的运营，IP 会在长周期内爆发蓬勃的生命力。" 而大众们现在好奇的是配资专业股票投资，它的天花板和边界线在哪里。
华林优配提示：文章来自网络，不代表本站观点。
- 上一篇：没有了
- 下一篇：股票讨论交流最大的平台 廊坊经洽会，赶一场国际化的经济大集 | 新京报评论
相关文章
沪深京指数
热点资讯
